D’accord, donc, juste directement en haut: la marque dont nous sommes sur le point de discuter est déroutante, et peut être extrêmement bien partie du problème. (Si vous croyez qu’il y a un problème. Cependant, nous y arriverons!) Calvin Klein est une marque, mais c’est également un peu un conglomérat en soi, avec des lignes de jean, des vêtements intimes, des accessoires, du parfum – vous Obtenez l’idée. Les lignes moins coûteuses comprennent également des vêtements, des chaussures, ainsi que des sacs, ainsi que au fil des ans, les acheteurs sont naturellement venus pour s’associer le nom à des prix de marché, même si Calvin Klein n’a jamais cessé de créer une ligne de concepteur. Ce qui nous amène à Calvin Klein 205W39NYC, le nom déroutant que le designer Raf Simons a sélectionné comme surnom de cette ligne de haut niveau lorsqu’il a repris la gestion innovante de la marque en 2016.
Le nom est une abréviation de l’adresse du siège mondial de la marque, ainsi que je ne comprends pas si vous êtes déjà allé à West 39th Street à Manhattan, mais ça craint. Il est proche de l’autorité portuaire et il n’y a nulle part où manger ainsi que ce qui est particulièrement crasseux et désagréable. C’est de même dans le quartier des vêtements, donc je comprends pourquoi la marque a sélectionné pour souligner que la mode extrêmement traditionnelle de New York fait partie de son histoire, mais la série de lettres ainsi que les chiffres confond tout simplement à quiconque ne connaissait pas la topographie de Manhattan, ainsi que pour Il est peu probable que ceux d’entre nous qui le connaissent, West 39th Street, évoquent autre chose que des associations défavorables. Néanmoins! C’est le nouveau nom du secteur élégant de la marque, que nous sommes tous censés garder à l’esprit maintenant. Habituellement, la marque est inoubliable et accrocheuse, mais, vous savez, extrêmement avant-gardiste de Calvin Klein de ne pas se sentir contraint par ces attentes.
Quoi qu’il en soit, dites merci à vous de m’avoir emporté pendant que je tiens cela de mon système et que je suis arrivé au point: cette ligne haut de gamme présente désormais un nombre de sacs en constante augmentation, ainsi que maintenant que quelques saisons sont passées Par, la ligne est entrée dans un rythme de style ainsi que davantage de détaillants ont choisi des styles de la collection. Calvin Klein, en tant que marque haut de gamme, n’avait jamais mis beaucoup (le cas échéant) l’accent mis sur les sacs dans le passé, mais l’intention de la marque d’élargir sur le marché des accessoires sous 205W39NYC semble claire. Alors maintenant que les sacs sont les sacs, un type de bien? Je crois que la réponse honnête à cela est: “Non, ils ne l’ont pas été, mais ils s’améliorent particulièrement.”
Je n’envie pas les tâches entre une équipe de style qui doit produire une ligne de sac à main de créateur de premier ordre hors du tissu entier. La plupart des marques qui offrent efficacement les sacs aux niveaux de coût les plus élevés ont toute une gamme de détails de signature ainsi que les épanouissements (imprimés de logo ainsi que matériel, structures de signature ainsi que de détails tels que des goussets évasés ou du cuir matelassée) qui sont utilisés pour signaler l’héritage comme un patrimoine comme Aussi haut de gamme aux acheteurs, en plus de promettre à quiconque achète que leur grand goût sera reconnu par d’autres consommateurs également intelligents. Essentiellement, ce sont des codes de triche.
Étant donné que CK n’a jamais fait de perception auparavant sur les acheteurs de sac à main haut de gamme, les concepteurs n’ont pas de ces choses avec les Une marque quelque peu minimaliste ainsi qu’une méthode qui semble super luxueuse. En outre, ils doivent le faire dans une méthode qui donne aux acheteurs que les acheteurs prennent une décision de coûts intelligents lorsqu’ils plongent 2 000 $ ou plus pour un sac, ce qui est presque impossible à faire des antécédents de marque immaculés (que Calvin Klein Ne l’a pas fait, car il vend des vêtements dans tous les centres commerciaux en Amérique depuis si longtemps) ou tout type de signifiants bien établis.
Au cours des toutes premières saisons d’existence de la ligne des sacs, les résultats de cet effort étaient aussi bien anonymes et indistincts, ce qui est une proposition de mauvaise valeur pour les acheteurs haut de gamme sur un marché avec beaucoup d’options. La plupart de ces sacs ont fait les derniers jours des ventes saisonnières, ce qui n’est pas une toute première perception fantastique à faire sur les acheteurs potentiels. D’après ce que j’ai vu jusqu’à présent, cependant, les styles qui arrivent au détail pour l’automne 2018 se dirigent dans la bonne direction. Les détails deviennent plus raffinés, les formes deviennent plus distinctes, certaines signatures de marque commencent à prendre forme. Et, surtout, il semble que CK ait un peu modéré ses coûts – les styles qui ont été proposés précédemment grimpent toujours vers 3 000 $, mais les nouveaux styles sont en grande partie dans la fourchette de moins de 2000 $. Le meilleur du nouveau groupe est un sac de selle de garniture avec des finitions simples; Bien qu’il ne soit pas précisément super distinct, il apparaît au moins comme un sac qui appartient à son niveau de coût. Si Calvin Klein signifie être un véritable acteur sur le marché, cependant, il a toujours des méthodesaller. Inspectez quelques-uns des nouveaux sacs Calvin Klein 205W39NYC ci-dessous, ainsi que comprenons ce que vous pensez.
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